Cases
Pluxee : concevoir une contribution biodiversité à fort impact
Context
La compensation carbone classique est de plus en plus remise en question sur sa crédibilité et son additionnalité, ce qui expose les entreprises à un risque de réputation et de greenwashing. Pluxee voulait aller nettement au-delà de la seule compensation, vers une contribution climat et biodiversité de haute intégrité, en investissant dans des projets aux co-bénéfices environnementaux et sociaux réels et mesurables, en phase avec ses valeurs, sa stratégie de durabilité et les attentes de ses parties prenantes.
Objectives
Constituer un portefeuille de projets de contribution crédibles, traçables et à fort impact ; veiller à ce que leur impact réel puisse être mesuré et étayé dans le temps, et pas seulement revendiqué ; et les intégrer à la feuille de route de durabilité plus large, avec un récit clair et défendable qui renforce la confiance des parties prenantes.
Intervention
Step 1
Cadrage & priorités
- Travail avec Pluxee pour définir les priorités internes (géographie, type d’impact et attentes des parties prenantes), afin de concentrer la recherche sur des projets réellement en phase avec la stratégie de l’entreprise.
- Traduction des valeurs et des objectifs de durabilité de Pluxee en critères de sélection concrets, pour que les choix de projets soient cohérents, explicables et alignés avec le récit de marque.
Step 2
Identification & sélection des projets
- Appel à des partenaires experts pour présenter une sélection sur mesure de projets de contribution inédits, couvrant la reforestation, la régénération des sols, la protection de réserves naturelles et les matériaux biosourcés.
- Analyse critique et projections d’impact pour chaque option, en pesant la crédibilité, la traçabilité, l’impact de long terme et la cohérence avec les valeurs de Pluxee.
- Aide à Pluxee pour établir une liste courte et retenir les projets préférés, et définir les angles de communication de chacun, pour que l’histoire derrière chaque contribution soit claire et étayée.
Step 3
Mesure de l’impact (approche MRV)
- Démarche construite autour d’un cadre MRV (Mesure, Reporting, Vérification), pour que l’impact soit mesuré et revendicable plutôt que supposé.
- Exploration d’outils technologiques pour une vérification crédible de l’impact après contribution, sur les réserves naturelles, les sols, la reforestation et les matériaux biosourcés.
- Évaluation des projets menés par rapport à leurs projections d’impact initiales, pour boucler la boucle entre l’investissement et un résultat mesurable.
Step 4
Intégration à la feuille de route
- Appui à la validation et à l’intégration des projets retenus dans la feuille de route de durabilité de Pluxee, en les reliant à la stratégie climat plus large.
- Aide aux équipes de Pluxee pour réunir les preuves et les messages nécessaires afin de communiquer la contribution de façon crédible auprès des parties prenantes internes et externes.
Results
- Un portefeuille choisi de projets de contribution biodiversité crédibles et à fort impact, retenus selon des critères clairs et alignés sur les valeurs.
- Un cadre MRV opérationnel, qui rend les affirmations d’impact mesurables et vérifiables plutôt que de simples compensations non étayées.
- Projets retenus intégrés à la feuille de route de durabilité, chacun avec un angle de communication défini et des preuves à l’appui.
- Un récit biodiversité défendable, qui réduit le risque de greenwashing et renforce la confiance des parties prenantes.
Key takeways
En allant au-delà de la compensation, vers une contribution mesurable et de haute intégrité, Pluxee construit une stratégie biodiversité fondée sur un impact traçable plutôt que sur des déclarations. L’approche MRV fait de la contribution quelque chose qui peut être suivi, rapporté et vérifié, ce qui donne à Pluxee un récit crédible et différencié, qui tient face à l’examen de parties prenantes de plus en plus exigeantes.
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