Le webinaire
Enregistré le 13 avril 2026, le premier webinaire de Bleen porte sur la directive ECGT, la règle européenne qui encadre les allégations environnementales dans les communications commerciales. La Belgique l’a transposée le 1er juin, et les lois nationales s’appliquent depuis le 27 septembre 2026, sans exemption pour les petites entreprises.
Le webinaire passe en revue les pratiques que la directive vise désormais explicitement :
- les allégations génériques comme « écologique » ou « vert » sans explication précise et visible ;
- les allégations « neutre en carbone » fondées surtout sur la compensation ;
- les labels de durabilité sans certification indépendante ni autorité publique derrière eux ;
- les affirmations trompeuses sur la durée de vie d’un produit ou sur sa réparabilité.
Il montre aussi comment les équipes marketing et ESG peuvent relire emballages, site web, visuels et noms de produits avant de publier une allégation.
Notre article sur la directive ECGT reprend les points principaux de la session.
Intervenants
- Maxime Van der Meerschen : cofondateur de GiveActions et expert en communication responsable, co-créateur et animateur de la Fresque du Greenwashing.
- Margaux le Gallou : Senior Program Manager chez Ecos, experte des politiques européennes liées aux communications environnementales et aux normes de durabilité.
- Bianca Couckuyt : juriste au SPF Economie, en charge de la transposition de la directive ECGT.
Animé par Clara Michelet, consultante ESG chez Bleen et animatrice de la Fresque du Greenwashing.
