L'atelier
Le greenwashing consiste à faire des affirmations fausses ou trompeuses sur l’impact environnemental positif d’une entreprise, d’un produit ou d’un service. Cet atelier, animé dans le format collaboratif de la fresque, apprend aux participants à reconnaître les procédés trompeurs comme les allégations environnementales vagues, les labels trompeurs et les progrès exagérés. Il donne aux professionnels des outils concrets pour repérer le greenwashing dans le marketing, le reporting des entreprises et les chaînes d’approvisionnement, à partir des obligations réglementaires et des règles éthiques belges en vigueur.
Pourquoi c'est important
Comprendre le greenwashing compte pour les organisations comme pour les consommateurs, car les allégations trompeuses détournent l’attention de l’action climatique réelle et abîment la confiance dans les démarches de durabilité. Alors que le contrôle réglementaire se renforce, avec notamment la directive Green Claims de la Commission européenne, les entreprises doivent étayer leurs allégations environnementales par des preuves scientifiques solides. Cet atelier aide les professionnels à éviter les risques juridiques, à préserver l’intégrité de leur entreprise et à contribuer à des progrès environnementaux réels plutôt qu’à des gestes de façade.
Bon à savoir
Selon une étude de la Commission européenne de 2020, 42 % des allégations écologiques étaient exagérées, fausses ou trompeuses. Des travaux plus récents ont établi que 60 % des allégations de durabilité des entreprises européennes de mode ne sont pas étayées et induisent en erreur. Parmi les procédés courants de greenwashing figurent l’annonce d’objectifs de neutralité carbone sans plan crédible, l’emploi d’un langage volontairement vague et l’usage de labels non réglementés comme « vert » ou « écologique ». En réponse, le Canada a modifié sa loi sur la concurrence en 2024 pour viser le marketing environnemental trompeur, tandis que l’UE a proposé la directive Green Claims afin d’harmoniser et d’imposer la justification des allégations environnementales.
À quoi s'attendre
La Fresque du Greenwashing suit un format collaboratif pensé pour de petits groupes (jusqu’à 16 participants). Pendant trois heures, les participants font des exercices interactifs pour repérer les schémas de fausses allégations environnementales, étudient des cas de greenwashing d’entreprises, examinent les cadres légaux belges qui encadrent le marketing environnemental et élaborent des listes de contrôle pratiques pour évaluer les allégations de durabilité. La méthode de la fresque met l’accent sur la discussion de groupe et l’apprentissage entre pairs, ce qui aide les professionnels à partager leurs expériences et à bâtir une compréhension commune des moyens de repérer et d’éviter le greenwashing.
